面（miàn）对当前的商（shāng）业竞争，对于企业来说（shuō），拍摄企业宣传片已经成为必（bì）不可少（shǎo）的营销（xiāo）手段，那么如何才能（néng）拍出一部令人满意的企业宣传片呢？巴（bā）郎影业小（xiǎo）编（biān）今天和你分享（xiǎng）企（qǐ）业宣传（chuán）片制作策划过程中的六个基本原则。

一、创造力不是（shì）异想天开，它应该始终与企业的核心业务（wù）保持关联

当然，越有创意（yì）越好，但（dàn）也不（bú）是放飞自我，无拘（jū）无（wú）束。与其他视频不同，企业宣（xuān）传片（piàn）必须与主题相关。企业宣传（chuán）片创意的相关性是指宣传片的创意策划必须与企业的产品或服务、宣传的目（mù）标对象和企业的竞争对手相（xiàng）关，具（jù）有（yǒu）内在联系。这（zhè）样，当人们接受企业宣传片的创意时（shí），自然会联想到相关的企（qǐ）业商品或（huò）服务、特定的消费群体等，产生有（yǒu）利的心理反应。

二、不要盲目跟风，人云亦云，只（zhī）有创意才能（néng）体（tǐ）现价值

企业宣传片的制作是一个不断创新的行业。创意一（yī）直是广告业的神圣（shèng）宗旨。勇于创新，力求卓（zhuó）越，是影视（shì）广（guǎng）告（gào）成功（gōng）的关键。创（chuàng）意体现了企业宣（xuān）传（chuán）片创意所蕴（yùn）含的创意。原（yuán）创性是指企业宣（xuān）传片（piàn）的创意是一（yī）种真正意义上的创造（zào）和发现，而不是“鹦鹉学（xué）舌（shé）”的模仿和（hé）复制。我们在策划宣（xuān）传片创作时，必须（xū）遵循这（zhè）一（yī）原则（zé）。

三、它应该（gāi）有冲击力和震撼力，这（zhè）样（yàng）才能让观众记住（zhù）

企业宣传片的创作（zuò）也要震撼，给观众带来难以忘（wàng）怀的（de）强烈心理冲击，必须（xū）具有一（yī）定的思（sī）想（xiǎng）深度。企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片的创（chuàng）作人（rén）员要善（shàn）于挖掘日常生活（huó）中的意义，具（jù）有敏锐的洞（dòng）察力。使（shǐ）创（chuàng）意宣传片具有深刻的思想（xiǎng）价值（zhí）和人生哲理。当然（rán），它应该与企业的价值观相一（yī）致（zhì），通过各种方式向受（shòu）众表达企业文化。

四（sì）、注意亲和（hé）力和代入（rù）感（gǎn），不（bú）要（yào）自（zì）嗨（hēi）式地夸夸其（qí）谈（tán）

展示宣（xuān）传片的整体（tǐ）亲和力。企（qǐ）业宣传片制作中的亲和力是宣传片创（chuàng）作中（zhōng）一（yī）种让人（rén）乐于（yú）接受的方式，是一种情感心（xīn）理攻势（shì）。视频制（zhì）作（zuò）向消（xiāo）费者呈现一种（zhǒng）亲切友好的心理感受，使人们感受到（dào）平等、真诚（chéng）、可（kě）信的情感氛围，在情感氛围中传（chuán）递商品（pǐn）和服务信（xìn）息。这种方式通常以企业领导（dǎo）者（zhě）的谈话（huà）、企业文（wén）化和群体（tǐ）建设活动形象为媒介来传达这种亲（qīn）和力。

五（wǔ）、保持制作团队和（hé）企（qǐ）业负责人之间的有效沟（gōu）通，而不仅仅是基于主（zhǔ）观假设（shè）

企（qǐ）业宣传片是沟通企业（yè）、经（jīng）营者和消费（fèi）者（zhě）的桥梁（liáng），说服目标消费者改变消费观念和行为是其（qí）根本目的（de）。企业宣传片（piàn）作为传（chuán）递商品和（hé）服务信（xìn）息的常用方式（shì），应具有（yǒu）双向信息传播的功能（néng）。所以在策划方（fāng）案的时（shí）候，我们应该始终和企业（yè）沟通（tōng），让接受者了解计划的内容，这（zhè）样才能得到双方的认（rèn）可（kě）。在它被清晰地表（biǎo）达之（zhī）前，我们不（bú）能做出主观的假设，这就导致了后期拍摄的不顺利。

六（liù）、既要保证画面符合（hé）大众审美（měi）标准，又要保证主题内（nèi）容有内涵

保证（zhèng）企（qǐ）业（yè）宣传片的整（zhěng）体（tǐ）美（měi）感，不大而化之，符合大众审美，不形而上学，要脚踏实（shí）地。企业宣传片的（de）拍（pāi）摄艺（yì）术（shù）具（jù）有造型艺（yì）术的一般特（tè）征。它除（chú）了具有实用功能外，还具有精神领域的审（shěn）美（měi）特征和丰富的审美内涵。

我们在制作企业（yè）宣（xuān）传片时，要了（le）解这六条基本原则，在制（zhì）作过程中始终保持这一初（chū）衷，认真对待每一部宣（xuān）传片的制作，才能制作出令人满意（yì）的（de）企（qǐ）业宣传片。

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