广（guǎng）告以微电影（yǐng）形（xíng）式展现（xiàn）的（de）几率越来越高，这是内容营销时代的一种趋势。它是广告（gào）的一种（zhǒng）新突破，突破了传统广告的内（nèi）容限制（zhì），将（jiāng）广（guǎng）告带（dài）入了一种新境界。一个成功的微电影广告具有以下四（sì）个（gè）特（tè）点：

(一)跌宕起伏的叙事（shì）

在（zài）微电影（yǐng）广告中，为了网络观众的（de）迅速接受，大部分选择了跌宕（dàng）起（qǐ）伏的叙事特点，在开端（duān）——发展——高潮——结局这个普（pǔ）通传统的叙事结构中嵌（qiàn）套进（jìn）去了几个重要（yào）事件的（de）镶嵌（qiàn）式结（jié）构（gòu），而且，开端与结局被无（wú）限压缩（suō），发展（zhǎn）甚至被省略，即一种（zhǒng）以大篇幅展现事件高潮的（de）叙事方式。因（yīn）此其中一个重要的（de）前提就是，我们创意策划要预（yù）设广大观众是熟知影（yǐng）片中（zhōng）所展（zhǎn）现的语境的，比如《一触即发》的剧情就类似好莱坞的警匪片，动作部分和追逐戏——高潮，几乎占了影片（piàn）内容（róng）的（de）全部，打斗跳伞，追逐爆破，执（zhí）行任务的男（nán）主角（jiǎo）与神（shén）秘黑衣人展开一场（chǎng）殊死（sǐ）较量，在助手与（yǔ）座驾的（de）协助（zhù）下，男主角杀出（chū）重围，化（huà）险为夷。因此我们（men）可（kě）以看到，微电影的叙事策略是将观众最感（gǎn）兴趣的部分无（wú）限放大，而（ér）淡化次要情节，以达到在情绪上与观众的快速共鸣。这是传统电视广告所缺（quē）失的元素。

(二（èr）)淡化（huà）产品（pǐn），突出品牌

品牌是决定企（qǐ）业能否（fǒu）在激烈的市场竞争中处于（yú）不败之地（dì）的重（chóng）要（yào）因素之一，也是决定企业能（néng）否坚持可持（chí）续发展的重要依据之一。由（yóu）于微电影广告注重的是广告信息在消费受众（zhòng）中的“软传播”，若注重产品便显得过于生硬（yìng），同传（chuán）统（tǒng）广告并无差别，所以微电影广告在创作中应当具有“淡化产（chǎn）品，突出（chū）品（pǐn）牌”的（de）表现特点。

令企业的品牌内涵通（tōng）过（guò）微电影广告传播去感动消费（fèi）者，直至对（duì）社会产生良（liáng）好（hǎo）的影（yǐng）响，不再是之前传统广告对自我产品进行标榜，从（cóng）而让人觉得（dé）生硬、无（wú）法接受。这也是（shì）微电影广告（gào）与传（chuán）统电视广告、网络视（shì）频广（guǎng）告主要差别（bié）之一。电视广告、网络广告通（tōng）常侧重宣（xuān）传产品（pǐn）信息，这是由于这两类广（guǎng）告属于（yú）硬广（guǎng）告，强制受（shòu）众进（jìn）行观（guān）看，不能避免受（shòu）众（zhòng）的抵触心理。而微电影（yǐng）广告更多的是受众主动关注、欣赏的（de），具有传播持续性。淡化产（chǎn）品，突出品牌才更具有宣传价（jià）值。例如（rú）尊尼获加在微电（diàn）影广告《路语》中，拒绝在微电影广告中植入（rù）其产品，只是向消费者呈现（xiàn）少量（liàng）的（de）文案，如：“尊（zūn）尼获加呈献”和（hé）“keep walking”等（děng）。倘（tǎng）若只表面地看微电影剧情，是无法让（ràng）人（rén）联想到（dào）苏格兰威士忌（jì）的，但是它所呈现的主题——永远向前却打动了无数的消费者。尊尼获加于其微电影广告《路（lù）语》当（dāng）中，把其品（pǐn）牌文（wén）化、品牌理念很好（hǎo）地释放出来、传达给受（shòu）众，代表着其（qí）目标消费（fèi）群（qún）体——成（chéng）功人士（shì）的生活方式、消费文化。让消费者对其品牌内（nèi）涵产生了心灵的（de）触动，这是微电影（yǐng）广告品牌营销的（de）成功之处（chù）。

(三)淡化广告，突出电影

现在微电（diàn）影在国内时长正刮起一阵潮流风，微电影所衍生的微文化正在渐渐（jiàn）地影（yǐng）响（xiǎng）受众的生活（huó）方式。碎片化时代下的（de）受众已（yǐ）经被广告味十（shí）足的传统（tǒng）广告（gào）轰炸多年（nián），因此，微电（diàn）影广告必须另辟蹊（qī）径，淡化广告味在微电影广告中的分量，更多地用电影（yǐng）情（qíng）节去感染受众，令（lìng）受众不对其产生反感之情。同时，由于受众一般在碎片时间中观看（kàn）微电影广告，这（zhè）也要求微电影广（guǎng）告必须突出电影元素，特别是（shì）要求情节（jiē）具备（bèi）紧（jǐn）凑性、合理性和吸引性。例如（rú），路虎的连载式动（dòng）漫（màn）微电（diàn）影广告《极（jí）光之城（chéng）》。总共（gòng）有八集（jí），平均每周播出一（yī）集。该（gāi）部微（wēi）电影广告使用漫画和实景相互融合（hé）的风格，每一（yī）集都留下（xià）一（yī）个悬（xuán）念，下一集再破（pò）解悬念。这（zhè）一（yī）系列微（wēi）电影广告（gào），情节紧凑、悬疑、引人关注，场景紧（jǐn）张（zhāng）、刺激。整（zhěng）个系列广（guǎng）告片看不（bú）出一丝广告的痕迹（jì），俨然就是一部动（dòng）作悬（xuán）疑大片，获（huò）得（dé）受众的极大关注。

(四)注重微（wēi）电影广告（gào）的深（shēn）度，不以长（zhǎng）度取胜

在中国文学（xué）界有个说法：长文好作，短（duǎn）诗（shī）难赋。微电影（yǐng）广告也（yě）是（shì）如此，微电影广告通常是在其移动状态下（xià），短时（shí）间内才（cái）会被观看。这就要求（qiú）我们策划（huá）人在创意剧本（běn）时应（yīng）当注（zhù）重微电影广告的深度，时间太长的微电（diàn）影广告是无法脱颖而出的，微电影广告必须富有创意（yì）、短小（xiǎo）精悍、内涵深（shēn）刻。例如较为出名的微（wēi）电影广（guǎng）告：凯迪（dí）拉克的《一（yī）触即发》时（shí）长94秒，佳能（néng）的（de）《leave me》时长180秒;桔子水（shuǐ）晶酒店12星座微电影广告时长均（jun1）在76秒-143秒之间。由此可见（jiàn），微电影广告追求的是在最短时间内将一个品牌故事讲给消费者听，整（zhěng）体显得短小精悍，并不拖泥带水。

在当今时代，将（jiāng）微电（diàn）影和广告融合应用是大势（shì）所趋，它将（jiāng）为互（hù）联网的营销发（fā）展带来革命性的（de）突破（pò）和发展，将让广（guǎng）告营销进入一个崭新的天地。

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