企业（yè）要想创造出（chū）有效的影视广（guǎng）告创（chuàng）意，第（dì）一步是决定（dìng）想受众传递什么（me）样（yàng）的信息（xī），即制订广告信息（卖点）。企业影视广（guǎng）告（gào）制（zhì）作（zuò）的目的是让受众以特定（dìng）的方式对产（chǎn）品作出反应。人们只（zhī）有确信能从自己（jǐ）的（de）行为中有所受益才会产生购买动机。因此，全域影视传媒认为制作有效（xiào）的广告信息应（yīng）该（gāi）从确认消费者（zhě）的（de）“利益点”开始，这种“利益点”才是广告真正的感（gǎn）召力。在寻找这个“利益（yì）点”并将它具体化的时（shí）候，许多创意（yì）是通过同消费（fèi）者、经销商、专家以（yǐ）及竞争对手的对话开始的（de），也就是市场调研，然后才（cái）去尽力设想消费者购买和（hé）使用产品情况来判断他（tā）们寻（xún）求哪些实惠。一般情况下，企业影视广告创（chuàng）意的信（xìn）息策略直接（jiē）来源于公司的总体定（dìng）位战略。

很（hěn）多人通常（cháng）把创（chuàng）意（yì）理解（jiě）为“创”造“意”外，或（huò）认（rèn）为创（chuàng）意等（děng）于创异+创益（yì），或认（rèn）为创意是把旧元素进行新（xīn）的（de）组合（hé）等等，说（shuō）法不一，很难形成统一的认识。但原创（chuàng）的企业影视广告作品在（zài）播出（chū）后（hòu）一般（bān）都市很卖“货（huò）”的，也给消费（fèi）者的印象非常深刻。美国权威光杂志《广告时代》认为：“广告（gào）创意是一种（zhǒng）控制工作，广告 创（chuàng）意（yì）是为别人陪（péi）嫁，而非（fēi）自己出嫁（jià）优秀的（de）广告创意人员深谙此（cǐ）道，他们在熟（shú）知商品、市场销售计划等多种信息的基础上（shàng）发展并赢得广（guǎng）告运动（dòng），这就是企业影视广告创意的真正（zhèng）内（nèi）涵。”

“别出心裁”、“与众不同（tóng）”是创意的基本要求，是前提。“适者为（wéi）美”就（jiù）是（shì）要寻（xún）求最适（shì）合于广告信息（xī）策略的，最（zuì）能有（yǒu）效传达表现独特诉求的广告（gào）语言、表现手法和形（xíng）式。也就是说，企（qǐ）业影视广告创意就（jiù）是在广告主题确（què）定之后，关于广告表现形式（shì）的艺术构（gòu）思，这种构（gòu）思必须（xū）是（shì）合（hé）适的，独特的，富有创（chuàng）造性的。

企业影视广（guǎng）告创意，是为实现企业战略目标服务，以广告目标为导向，在确定（dìng）适合（hé）广告信（xìn）息策略的广告主题（tí）基础上，寻（xún）求最（zuì）有效的（de），独特的广告表现形式的艺（yì）术构思过程。

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