众所周知，营销进入3.0时（shí）代，企业之间的（de）竞（jìng）争（zhēng）成了（le）品牌之间（jiān）的竞争。企业要想从众（zhòng）多品牌中脱（tuō）颖而出（chū）就必须做（zuò）好品牌营（yíng）销，讲好品故事。企业广告只有披上故（gù）事的（de）外衣，才能（néng）直达人心，更（gèng）好的被受众接受，从而达到营销（xiāo）的目的。下面（miàn）由新疆乐投网页版和巴郎影业解析品（pǐn）牌故事常见五（wǔ）个（gè）着手（shǒu）点：

1. 品牌创（chuàng）始人故事

马云创业的故事；褚（chǔ）橙褚老的创（chuàng）业史（shǐ）等。

2. 品牌历史故事

用（yòng）品牌的历（lì）史（shǐ）讲故事，传播效果相当不错，但是不（bú）是所有的品牌都有（yǒu）着厚重的历史，想要创（chuàng）造历史类的品牌故事，可以从两（liǎng）个方面切（qiē）入——传承、借鉴。今麦郎凉白开将喝开水的中（zhōng）国传统巧妙（miào）的变成其品牌（pái）故事（shì），还不忘拉上李时珍（zhēn）的（de）《本草纲目》，彻底攻占了（le）熟水市（shì）场。

3. 品牌理念故事

品牌理（lǐ）念，要（yào）从品（pǐn）牌本源出发（fā）。如果品牌故（gù）事讲品牌理念，那么这个品牌要（yào）在（zài）产（chǎn）品设计、功能、包装、销售环节、传播（bō）等所（suǒ）有的（de）范（fàn）围都是有着契合（hé）的理念。

4. 品牌配方

可（kě）口可乐，云（yún）南白（bái）药讲的都是关于品牌配方的故事。

5. 品牌小（xiǎo）故事

产品是“死”的（de），人（rén）是活的，时不时（shí）的制造一些品牌小故事，从（cóng）一些（xiē）小（xiǎo）细节入手，也能（néng）有见微知著的效果。例如：前段（duàn）一时间（jiān）一（yī）个海尔员工徒手爬楼，救（jiù）下了一名悬在六（liù）楼窗户外的女（nǚ）童。海尔集（jí）团反应迅速（sù），奖励的（de）价值60万（wàn）元的房产一套，并且还（hái）附上了一段（duàn）企业价值观（guān），“企业即人，人是企（qǐ）业最宝贵的资产。我（wǒ）们（men）不希望看（kàn）到危险的事（shì）情发生，但社会有需要时，希望每一位（wèi）海尔人都（dōu）能挺身而出”，受到广泛关注。

当然除了以上（shàng）常见的五个着手点外（wài），还可以讲品牌（pái）背（bèi）书；品（pǐn）牌（pái）精（jīng）神；某项工（gōng）艺的运用；产品风格；品牌发展历程回顾（从创业到发（fā）展的历程和成长的故事（shì））等角度（dù）入（rù）手来讲品牌故事。明白了这点，我们做品牌（pái）宣（xuān）传片的时候就知道（dào）企（qǐ）业这次宣传片是想从哪个角度来（lái）宣（xuān）传公司，想通过该故事传达什么样的信息给我们的（de）目标受众。

总的来说，宣传片广告（gào）的本质可以说是沟通（tōng），讲（jiǎng）故事就是一种很高（gāo）明的沟通策略。产（chǎn）品是死的，而（ér）故事是有（yǒu）生命（mìng）的。当产品被故事包装之后（hòu），它（tā）就能以（yǐ）巧妙的形式吸引眼（yǎn）球（qiú），并承载（zǎi）着故事走进用（yòng）户，并引起共鸣和认同（tóng），从而消解用户对于产品的排（pái）斥感，让产（chǎn）品有更大（dà）几率留存于用户记忆中，或者实现购买转（zhuǎn）化。这也是为什么我们说营（yíng）销3.0时代（dài），宣传片广告（gào）需要用用户思维（wéi）思考，做好品（pǐn）牌故（gù）事营销的重要（yào）性。更多（duō）关于品牌宣传片等视频广告（gào）制作，欢迎来电（diàn）乐投网页版和巴郎影业！

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