人靠衣（yī）装，马靠鞍，品牌也需（xū）要（yào）包装。品（pǐn）牌包装是指在与消（xiāo）费者（zhě）接触的各类场合，把产品的个性特征（zhēng），以各种载体形（xíng）式进（jìn）行塑造和推广的行为（wéi）。而品牌故事的塑（sù）造则是一种良好的包装方式之一。下面由新（xīn）疆制作宣传片公司乐投网页版和巴郎影业解析品牌故事的重（chóng）要性：

（1）品（pǐn）牌故事是借助一种（zhǒng）生动有趣，感人的方（fāng）式（shì）阐述（shù）品牌（pái）背（bèi）景，品牌理念及定位等信息，以唤（huàn）起消费者的情感共鸣。

（2）好的品牌故事（shì）具备的四个特征（zhēng）：

A. 故（gù）事内容最好真实可信；

B. 故（gù）事呈现的信（xìn）息需要强化定位；

C. 故事里面的情（qíng）节要生动感人；

D. 品牌故事（shì）结尾最好带出品牌使命；

好的（de）品牌故事不（bú）一定是通过（guò）一（yī）次传播就（jiù）能实现，而是（shì）可以通（tōng）过各种手段逐渐展开传播。另外品牌故事还要将品牌的某（mǒu）种特质拟人化，即一定要有三观，有人设。

（3）常见的品牌（pái）故事类型

A. 创业型故事；

周黑（hēi）鸭讲的（de）是从一个路边小摊到一（yī）家（jiā）上市（shì）公司的故事。

B. 历史型（xíng）故事；

高端（duān）手表（biǎo）品牌百达（dá）翡丽（lì）就（jiù）讲了一个代代（dài）相（xiàng）传的故事（shì），当父亲把手（shǒu）表传（chuán）给儿子，广告词（cí）是这么说的——“没（méi）有人能真正拥有百达翡丽，只不过为（wéi）下（xià）一代（dài）保管而已”，一下子就把品牌的历史（shǐ）表现（xiàn）出了。

C. 理念（niàn）型故（gù）事；

哈根达斯讲的是一个浪（làng）漫的爱情故事。

D. 产（chǎn）品型故事；

海尔（ěr）只讲了一（yī）个砸冰箱的故事，从而让人们认（rèn）识了海（hǎi）尔（ěr），相信了（le）海尔对品质的（de）追（zhuī）求，是

很（hěn）让人信任的。

（4）好的（de）品牌故事找对母题很关（guān）键

讲一个好的（de）故（gù）事，找对“母（mǔ）题”很（hěn）关键。

母题就是根（gēn），是（shì）全世界人民（mín）情感储（chǔ）备里都有（yǒu）的那块东西，是人性（xìng）中的恻隐（yǐn）之心，而（ér）人性这种东西（xī），100万年都不（bú）会改变，往后100万年也一样，改变的只是一些（xiē）表面。你所想的故事（shì）脚本要往母题上靠（kào），这样（yàng）引（yǐn）起共情（qíng）的（de）几率较高（gāo），消费者才愿（yuàn）意为（wéi）其买单。例如：爱情，生命（mìng），环保，母爱，个性（xìng），尊重等。需要注意的是母题选择一定要必须（xū）符合产品或服务的特性（xìng）；符合读者的（de）心理需求；足（zú）够新颖、独特的。

总的来说，“做好营销就是讲好品（pǐn）牌故事（shì）。宣传片，微电影，专题（tí）片等任何形（xíng）式的（de）影视（shì）广告或者平面广告就是向（xiàng）顾客以及潜（qián）在（zài）顾（gù）客讲述品牌故（gù）事。品牌故（gù）事（shì）就是对（duì）定位（wèi）（针对竞争对手确立的差异化价值）的戏剧化表达（dá）。如果说定位是内容核心，那（nà）么戏剧化就（jiù）是形式。好的品牌（pái）故事能为（wéi）企业（yè）带（dài）来用户好感和（hé）信任，而应景的品牌场（chǎng）景构（gòu）造则能增加品牌故事（shì）的（de）魅力（lì）。如果（guǒ）您也想做好品牌宣传片，想（xiǎng）通过品（pǐn）牌宣传片来提升品牌形象，那么欢迎来电乐投网页版和巴郎影业！

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