说起宣传（chuán）片，现在大（dà）多数的人应该都（dōu）不陌生，生活中也（yě）接触过很多的（de）。宣传片是现（xiàn）代企（qǐ）业发展过程中一个很重要的工具，对提高品牌张力与市场拓展力（lì）有很好（hǎo）的（de）作用。下面由新疆乐投网页版和巴郎影业分享（xiǎng）优质宣传片制作（zuò）的三大（dà）思路:

思路一：产品属性分解（jiě）法（fǎ）

产品属性是指产品本（běn）身所固有的（de）性质，能够（gòu）与其他产品在不同领域进（jìn）行区分。产品常（cháng）见的属性包括：产地、时（shí）间、历史、价格（gé）、颜色、型号、包装、大小、用途、保质期、质（zhì）地、材料（liào）、加工（gōng）等。在产品高度同质化的（de）今天，通（tōng）过对产品（pǐn）属（shǔ）性的挖（wā）掘，找到甚至人为制造具有差异性的点，比如（rú）新工艺、新材（cái）料（liào）、独家传承、独特包装等等。即：选取最具（jù）差异化（huà）或（huò）者最有优势（shì）的某（mǒu）一个（gè）属性，作（zuò）为产品的核心诉求点。

思路二：利益（yì）诉求法

以产品（pǐn）能够带给消费（fèi）者怎样的好处（chù）、满足消费者何种生理（lǐ）或心（xīn）理（lǐ）上的需（xū）求为切入点（diǎn），即在宣传（chuán）片（piàn）中（zhōng）指出利益。例：酒类品牌，作为一（yī）种比较特殊的（de）饮（yǐn）品，更好（hǎo）喝、更顺口、不上头、不易醉、醒的（de）快（kuài）、健康等都是它能带给消费者的好（hǎo）处。选取其中最突出（chū）的利益点（diǎn）入手（shǒu），能够创作出引人共鸣的（de）文案。

思路三：场（chǎng）景定位法（fǎ）

这里的场（chǎng）景（jǐng），特指产品的使用场（chǎng）景。人是一种社会性动物（wù），需要（yào）进行各种社会化活动，在不同的场合与不同的人打交道，从事社会工（gōng）作。而（ér）人（rén）、时间、场合这（zhè）些要素（sù）能组（zǔ）合出若（ruò）干个（gè）消费场景和消费用途。如：不同（tóng）的常喝穿不同衣服。不同的场合（婚礼、庆典、商务活动、私（sī）人聚（jù）会等）喝不（bú）同的酒，不同的用途喝不同的酒（jiǔ），宴请不同的对象（朋友、爱人（rén）、上司、长辈（bèi）等（děng））也要喝不同的酒。

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