企业（yè）宣传片制作展现的企业的整（zhěng）体风貌形象，是企业（yè）的动态名片。宣传片的格局自然（rán）体现（xiàn）出来的也是企业的（de）格局，如（rú）何让宣传片能够（gòu）正面代表（biǎo）企业，为企业（yè）树立良好的品牌形象，需要做好（hǎo）以下几点：
风格（gé）形（xíng）式
企业宣传片制作无（wú）论内容如何，必须（xū）通篇有一（yī）个（gè）整体的“风格”。风格可以（yǐ）用一些（xiē）形容词（cí）比如“科（kē）技领（lǐng）先（xiān）”、“人性化（huà）管理”、“国际化（huà）视野”、“民族精神”等概（gài）括。风格决定了（le）宣传片内容版块分布的轻重比例，决（jué）定（dìng）了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配（pèi）音、画面节奏感等细节的处理方式。一（yī）条有销售力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感（gǎn）觉（jiào），这（zhè）种印象（xiàng）和感觉就（jiù）是我们力求传递给客户的，也就是我们（men）所（suǒ）说（shuō）的“魂”。如果一（yī）条宣传片（piàn）的基（jī）调不明确，就会显得杂乱（luàn），头绪繁多（duō），给客户留（liú）下的印象不深（shēn）刻。

文（wén）案策划
由于 受预算的限制和（hé）相对理性的传播方式，使得企业宣（xuān）传片制（zhì）作在艺术创作上的空间相（xiàng）对有限，无法像大众消费品（pǐn）如汽车或地（dì）产（chǎn）广告那样，花费巨资创造强烈的视（shì）觉感（gǎn）官体验，因此（cǐ）文案发（fā）挥着十分重要的作（zuò）用（yòng）。文案一方（fāng）面反映着策略，另一方面又连接着影像（xiàng），处于主导核心（xīn）的位置。而要（yào）策划（huá）出好的文案，没有对该行业的把握（wò）和对企业的深入（rù）了解是很难做到（dào）的（de）。
人文关怀
如果单纯的（de）用写（xiě）实手法（fǎ）去表现场景，就会显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命和对人本（běn）身（shēn）的关怀，缺（quē）乏社会责任感和企业更高的价（jià）值追求。要把握这一点，就（jiù）要求我们在策划和（hé）拍摄时关注人，以人为（wéi）本，把人作为企业的核心资产，生命作为企业的主体（tǐ），要拍摄出人在（zài）工作中（zhōng）扮演的主导角色，人（rén）的愉悦，人对（duì）工作的激情，工作的快乐（lè）。把企业映射成（chéng）一个（gè）大家庭，让（ràng）客户（hù）从中受到（dào）感染（rǎn），建（jiàn）立信（xìn）任与托付。

反（fǎn）套路（lù）化
当前很多企业宣传片制作（zuò）形成了固（gù）定套路，大量平庸、快餐（cān）式的素材被不断（duàn）重复应用着。洋西装加土马（mǎ）褂的表（biǎo）现方式屡见（jiàn）不（bú）鲜。我们（men）应（yīng）该能（néng）够不断地（dì）从（cóng）企业自身挖掘素材，减少（shǎo）其他素材的使（shǐ）用，来提升宣传片的故事性，改变千（qiān）篇（piān）一律呆板的表现（xiàn）方式。用发现的眼光去捕（bǔ）捉一（yī）些细微的真实，赋予人（rén）文的关（guān）怀，使宣传片具有很高的可信度（dù）和感染力。

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