很多人（rén）问：“企业为什么要拍（pāi）摄、制（zhì）作企（qǐ）业形象宣传（chuán）片、产品推介（jiè）片（piàn）、多媒体光盘（pán）呢？”

企业宣传片（piàn）（亦包括形象宣传片、品牌宣（xuān）传片（piàn）、招商加盟片（piàn）、机（jī）关事（shì）业单位的汇报片（piàn））已成为企（qǐ）业（或机关（guān）、事（shì）业单位）最重要宣传手段之一！形象宣传片是用影视的表（biǎo）现手法对企业内部的各个层面（miàn）有重点、有针对（duì）、分层次、有秩序（xù）地进行创意（yì）、策划、拍摄、制作的影视片。

 

很多的大集团或大品牌动辄花（huā）费（fèi）数三、五十万，甚（shèn）或（huò）二、三百（bǎi）万制作（zuò）广告片，花几千万、上（shàng）亿元投放广告，而一般（bān）的公司或（huò）中小企（qǐ）业（yè），不具有更大的竞（jìng）争力，那么（me），投入一、二（èr）十万拍摄制作（zuò）的电视形（xíng）象宣传片（VCD、DVD等被誉为电子名片）作为一种（zhǒng）现代传媒手段和行销（xiāo）方式，已被越来越多的商家所认同，同时（shí）也被越来（lái）越多的消费者所接受（shòu）。

企业形象宣传片（piàn）不同于一般的广告，由于他（tā）所具有的相对的全面性、深入性、纪实性、艺术性等（děng）独特的表现手段，较之传统文本形式宣传更直观、生（shēng）动，更（gèng）具有较（jiào）强的（de）欣赏性，可（kě）信性（xìng），可（kě）将影视动态、解说、音乐、字幕和三维（wéi）动画融于一体（tǐ），声情并茂地凸现企业独特的风范和（hé）面貌、彰显企业实力，树立企业形象（xiàng）、弘（hóng）扬企（qǐ）业文化、展（zhǎn）示产品信（xìn）息和提升服务价值。有随时赠送、深入卖场播放（fàng）等宣传方式（shì）和我国消费者对产品的（de）认知（zhī）日趋理性的（de）发展方向，使其更具人文的（de）亲和力与专（zhuān）业表现的可信（xìn）度，有（yǒu）真对性的宣传会让社会（huì）不同（tóng）层面的人士对企业产生正面、良好的（de）印象，建立（lì）对该企业的信（xìn）任度，从而更信赖该企业的产品。因此（cǐ），形（xíng）象宣传片制作是对（duì）其它广告宣传方式的（de）绝好补（bǔ）充和深化。

相对于胶片广告而言，企业形象（xiàng）宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意（yì）性也比较强。广（guǎng）泛适用于企业形象宣传、产品推介、展示、招（zhāo）聘、使用说（shuō）明、房产（chǎn）招商楼盘销（xiāo）售（shòu）、展会招商宣传、旅游（yóu）景点、学校招生、宾馆酒店（diàn）宣传、品（pǐn）牌推广等。艺术（shù）化的企业形象（xiàng）宣传片、城市形（xíng）象宣传（chuán）片能更（gèng）好地提升知名度，促进招（zhāo）商（shāng）引资，成为当（dāng）今企（qǐ）业不可或缺（quē）的电子名（míng）片。

 

一、企业形象宣传片的用途（tú）

形象（xiàng）宣（xuān）传片制作（zuò）是用来促销、参加（jiā）会展（zhǎn）还是招（zhāo）商（shāng）、产品发布，对（duì）宣传片的要求都是（shì）不同的（de）。企业宣传片（piàn）的直（zhí）接用途主要（yào）有：促（cù）销现场、项（xiàng）目洽谈、招（zhāo）商与（yǔ）会议、会（huì）展活（huó）动（dòng）、竞标、招标、招聘、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

1、经销（xiāo）商业务（wù）宣传（chuán），进入卖场 ，直接面对（duì）消费者。

2、销售代表、代理商，开发新客户与拓展销售渠（qú）道（dào）。

3、服务中心（xīn），作为（wéi）纪念品赠（zèng）送大（dà）客户，扩大宣传面。

4、外来参观考察人员观（guān）看（kàn）与赠送，增强了（le）解和影响力。

5、企业内部培训和（hé）新员（yuán）工培（péi）训（xùn），增强企（qǐ）业凝聚力，提（tí）升文化理念。

6、作为形（xíng）象与产品广告（gào）专题片，在（zài）各地电视（shì）台、各种网络（luò）播放。

7、用于企业招（zhāo）聘、招（zhāo）商（shāng）引资，国内、国（guó）际合作与（yǔ）交（jiāo）流。

二、企（qǐ）业（yè）宣传片的表现形式

形象（xiàng）宣传片（piàn）制作从（cóng）内容（róng）上分主（zhǔ）要有两种，一种是企业形象宣传片，另一种是产品宣传（chuán）片（piàn）。企业形象（xiàng）宣传片主要是整（zhěng）合企业（yè）资源，统一企业形象，传递企业信（xìn）息。它可以促进受众对企业的了解，增强（qiáng）信任感，从而带来商机。而产品宣传片（piàn）主（zhǔ）要是通过现场实录配合三维动画，直（zhí）观生动地展示产（chǎn）品生产过程、产品功能演示等突出（chū）产品的功能特点（diǎn）和（hé）使用（yòng）方（fāng）法。从而让消费（fèi）者或者（zhě）经销商（shāng）能够比较深入地（dì）了（le）解产品，营（yíng）造良好的销售环境。

有的（de）企业希望（wàng）形（xíng）象专题的内容不是（shì）一层不变的，因而（ér）制作宣传片（piàn）也（yě）不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套（tào）方（fāng）案，做几个宣传片，像一些每年（nián）都（dōu）拍摄一（yī）条（tiáo）宣传（chuán）片的企业（yè），每年都会（huì）换（huàn）一个（gè）主题。从内（nèi）容上看，企业形象宣传片包（bāo）含的内容相当广泛，基（jī）本将企业的文（wén）化（huà）理念、发（fā）展历程、贡献（xiàn）荣誉、管理（lǐ）团队（duì）、生产设备、车间管理、技术（shù）研发、产品展示、工程项目、市场版图、售（shòu）后服（fú）务、未来展望等都囊括入内。由于内容（róng）之多（duō），需要（yào）一（yī）个鲜明的主题脉络贯穿（chuān）、承接通篇各个部分（fèn），这（zhè）个（gè）主题就相当于是企业的一根筋，就是（shì）企业的神，所谓“形（xíng）散而神（shén）不散”。从理念到行为到（dào）视觉（jiào），都是（shì）统一的（de）。

三、企业宣传片策划的重（chóng）要（yào）性

在一部广（guǎng）州形象宣传片（piàn）制作的过程中，策划与创意（yì）是第一（yī）步要做的事情。精心的策划（huá）与优秀的创意是宣（xuān）传片的灵魂。要想作品（pǐn）引人入胜，具有很（hěn）强（qiáng）的观（guān）赏性，独特（tè）的创意是（shì）关键，独具匠（jiàng）心的（de）表现形式让（ràng）人（rén）们（men）对一个陌生的产（chǎn）品从一无所（suǒ）知到信赖不已，这就是创（chuàng）意（yì）的魅力。

1、如何把握企业宣传片的长度 从时间上看，企业（yè）形象（xiàng）宣传片（piàn）远要比产品影视广（guǎng）告要长。拍摄产品广告多为30秒（miǎo），套剪15秒、5秒。企业形象宣传片（piàn）长的有10-20分钟，而效果较（jiào）好的应在3-5分钟（zhōng）。如果低于3分钟，可（kě）能企业认为这么短时间（jiān），企业的亮点都没有能够（gòu）全部表（biǎo）现，心有不甘；高于10分（fèn）钟，观众则容易（yì）对宣（xuān）传片产生视觉疲劳，片子若缺乏（fá）表现力的话，反而会（huì）给观（guān）众留下“又（yòu）长又（yòu）闷”的（de）印象。控（kòng）制在3-5分钟，容易把握好每一章节、得当地调（diào）动受（shòu）众的兴奋点，获得较理（lǐ）想的传播效（xiào）果。我们做过的全骏集团（tuán），秀兰科技，极（jí）知游乐等企业形象宣传片长（zhǎng）度都在3-5分钟。

2、形象（xiàng）宣传片（piàn）制作所需的技术支持一部宣传片的问世，与方方面面的各种因素息息相关。策划文案、导演、摄影师、灯光师、制（zhì）片人、道具、场工组、摄影器材（专业摄影机等）、辅助器材（轨道、摇臂、照（zhào）明设备（bèi）、相关（guān）道具（jù））、服（fú）装（zhuāng）、专业录配（pèi）音、三维动画、后期剪辑（jí）制作、特效合成、采集刻录等等。这其中的（de）任何（hé）一个环节出了问题，都会直（zhí）接（jiē）或间接地（dì）影响到宣传片的质量。

3、形象宣传（chuán）片（piàn）制作的镜（jìng）头运用 如何让企（qǐ）业形象（xiàng）在镜头（tóu）中得到完美的展示呢？这就需要在拍摄的（de）时（shí）候对企业的整体（tǐ）形象做（zuò）一个统一。比（bǐ）如统一（yī）人（rén）员着装，统一要拍（pāi）摄的环境风格、现场布置、全体员工要保（bǎo）持良好（hǎo）的精神风（fēng）貌，这样才能在大众面（miàn）前（qián）树立好（hǎo）的企业形（xíng）象，让人感觉到企业的活力与精神（shén）。拍摄角（jiǎo）度上，多采用仰（yǎng）拍（pāi）与俯拍相结合的方式，配合（hé）广角镜头的使（shǐ）用，更多的（de）采用运动镜头的（de）手法，使画（huà）面更具（jù）气（qì）势和震撼力，从而体现（xiàn）企业的综合实力（lì）。

综上所（suǒ）述，企业形象宣传（chuán）片更富有（yǒu）可视性、完整性，且投入的宣传成本极低。可以涵盖更丰（fēng）富的产品（pǐn）信息，满足更（gèng）深层次的理性及感（gǎn）性诉求，是（shì）全（quán）面塑造企业品牌形象的理想选择！