企业拍摄宣（xuān）传片有对于（yú）他的传播有很大（dà）的（de）作用，而企业拍摄微电影亦（yì）有他无可（kě）替代的意义，微电影对企（qǐ）业突围竞争算（suàn）是（shì）最具时代意义的一种救（jiù）赎，因为微电影是一种五维度的营（yíng）销新模式，横跨了电（diàn）影、电视、网络、行动、实体通路等五个维（wéi）度的营（yíng）销布局，让整体营销到达一个（gè）全新的高度。 微电影（yǐng）和宣传片（piàn）的（de）区别微电影一定（dìng）是（shì）一个故事，不一定是品（pǐn）牌故事，但主要（yào）是品牌故（gù）事，而且它的背（bèi）后一定是商业驱（qū）动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视（shì）觉与情感享受（shòu）。那么（me）微（wēi）电影和宣传片又有何不同呢？

区（qū）别（bié）新疆微电（diàn）影制（zhì）作和宣传（chuán）片制（zhì）作的差异

记忆力不同

微电影带来的记忆力的有（yǒu）效（xiào）期是一段（duàn）较长的时间，因（yīn）为（wéi）它（tā）属（shǔ）于一种兼顾短（duǎn）中长线的营销模式（shì），微电影只是“1”，利用零成本的新（xīn）媒体，配（pèi）合微电影更容易生成标（biāo）题（tí）党（dǎng）、事（shì）件新闻等（děng）一系列配套行为，甚（shèn）至微电影可根据主（zhǔ）题，系列化拍摄，增（zēng）强曝光度（dù）和宣（xuān）传周期；而（ér）传统（tǒng）的（de）宣传片更注重短线，因（yīn）为强调的是（shì）产品功效（xiào）、企业形象等信（xìn）息，想要的（de）是立竿（gān）见影的销（xiāo）售业绩，这样的诉求在产品供（gòng）过于（yú）求（qiú）、信息爆炸的时代导（dǎo）致记忆力都很短，过目即忘。 表达形式不同 宣传（chuán）片（piàn）表（biǎo）达（dá）形（xíng）式更为直接，无论是企业形象片还是（shì）产品直销片，前者是整合企业资源，统一企业形象，直接告诉观众企（qǐ）业的品牌、信息、文化等；而产品（pǐn）直销片更是通过现场实（shí）录（lù）配合三维（wéi）动（dòng）画，直观突出（chū）产品的功能（néng）特点、使（shǐ）用（yòng）方法、用后效果等；唯有“故事”最动人（rén），微电影则是以“故（gù）事情节”间（jiān）接地（dì）表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了（le）企业微电影更（gèng）丰富、更具创意的表现形式，使观（guān）众在不（bú）知不觉中受剧情感染而（ér）记住（zhù）片子中传（chuán）递的企业、品牌或产品的信息，并且形成主动的分享（xiǎng）、推荐（jiàn）和传播。

影响力（lì）（传播力）不同

成功的（de）微电（diàn）影更多的是以情动人（rén），对企业、品（pǐn）牌或（huò）产（chǎn）品进行故（gù）事营（yíng）销或情感营销，与观众情（qíng）感共鸣，因此（cǐ）观众的参与深度更有利于传（chuán）播（bō），而宣传片是将功能利益或情感奖赏直接灌输，甚至（zhì）很多城市形象宣传片花费高昂拍（pāi）摄出来的阵容，最终可能连广告语、品牌语等都没记住，更不用提传播了。

吸引力不同

一部（bù）新片即将上映，可能会（huì）引起（qǐ）你的（de）好奇（qí）而搜索（suǒ）或观看，微电影（yǐng）拍摄（shè）成本近（jìn）乎于宣传片，但低于电（diàn）影，可是拍摄手法、推广（guǎng）方式等都近似电影； 而（ér）传统（tǒng）的（de）宣传片、专题片、广告片（piàn）等却因（yīn）为明显的销售痕迹而被受众抵触，无法吸（xī）引，怎能集客，何来影响和业绩。

信任度不同

五年前，宣传片更多地（dì）在招（zhāo）商、竞（jìng）标、产（chǎn）品发布会等上面发挥了较好的效果，经销（xiāo）商、招标方或媒体通过宣（xuān）传片了解（jiě）企业（yè）的实力、产品品质等（děng），营造了较高的信任感。但在互联（lián）网（wǎng）透明化（huà）的今天，经销商和（hé）消费者都趋向于（yú）“理性消费（fèi）”，经销商要（yào）肯（kěn）定这个品牌（pái）或产品能够打动消费者，能够（gòu）引发消费者追（zhuī）捧，自己（jǐ）能够持续盈利，才会代理；消费者要（yào）认（rèn）同这（zhè）个品牌的价值（zhí）观（guān），有美好的联想等，才（cái）会消费；微（wēi）电影更易打动人，更易主（zhǔ）动（dòng）地被消费者接受（shòu）而转化为消费行为，比起强调企业或产（chǎn）品自身的宣（xuān）传片，微电影的信（xìn）任度和销售力都（dōu）更（gèng）强。

投入产出比不同（tóng）

今（jīn）天，这种直接诉求企业、品（pǐn）牌、产品的（de）宣传片要想有点波澜效果，必（bì）然要借（jiè）助强势媒体，而媒体成本（běn）愈高，推广效（xiào）果却越来越（yuè）难以衡（héng）量。除（chú）去通货膨胀的因素，现（xiàn）在花和10年前一样的钱去做推广，得到的回（huí）报很（hěn）可能不（bú）到之前的1/3，更可怕的就是（shì）很多（duō）方式（shì）根本没法（fǎ）衡量效果（guǒ）；微电影可选的投放渠道广（guǎng）阔（kuò），电视、电影院、实体（tǐ）店、车（chē）站、机场、招商会等，对于这些渠道运营商，微（wēi）电影（yǐng）提（tí）升（shēng）了渠道本身（shēn）的品味，观（guān）众也愿意看（kàn），特别（bié）是因前4项因素使其更适合选择（zé）互联网传播，而这（zhè）个成本基本为（wéi）零。

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